线上推广定义

线上推广定义

　　营销是指企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。营销的目的是：为目标人群介绍产品，并转化为用户营销的本质是：抓住用户的需求，并快速把需求商品化。
　　营销的流程：
　　（1）机会的辨识（Opportunity identification）；
　　（2）新产品发（New product development）；
　　（3）对客户的吸引(Customer attraction)；
　　（4）保留客户，培养忠诚(Customer retention and loyalty building)；
　　（5）订单执行（Order fulfillment）。
　　影响营销的环境因主要包括宏观环境和微观环境：
　　1.宏观环境：
　　宏观环境指的是大的社会环境，主要包括：
　　经济环境：主要是收入、支出、消费者的信贷和储蓄、经济发状况。
　　人口环境：主要是人口总量、人口的增长率、人口结构、人口的迁移。
　　社会文化环境：主要是文化、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费兴趣等。
　　政治法律环境：主要是政治和法律。
　　自然环境：主要是资源、地貌、气候。
　　科技环境：主要是科学和技术。
　　气味环境：主要是通过人的嗅觉达到植入品牌记忆的气味营销环境。
　　2.微观环境：
　　微观环境指的是市场环境，主要包括：
　　公司况：主要是指公司自身的经营管理况；
　　竞争况：主要是市场同类产品和相类产品的竞争；
　　消费者：主要是指消费者的消费水平、购买习惯等；
　　行业环境：行业发水平及前景等。