网络营销创意
VR的使用是营销活动中的一种创意方式。
其中穿越式VR活动的基本操作是：让活动参与者先借助VR装备进入虚拟世界，再在某一节点，促使他们脱去VR装备，直接穿越到跟虚拟世界的情景紧密关联的现实世界。
这种穿越现象本身就是这一类活动的吸引点，也是活动策划的出发点。
这一类活动有3条明显特点：
第一，活动过程吸引人，都是典型的娱乐导向，追求欢快的情绪基调。
第二，产品信息明显露出。
第三，跟进视频很到位。
这3条是穿越式VR应用活动策划的参考。
通过我们的案例，你可以看到VR的多彩应用。
北面：“突然的探索”
2015年10月，韩国North Face开展了名为“突然的探索”（Sudden Exploration）的活动。活动由韩国INNORED公司策划，场地在首尔蚕室区乐天世界购物中心。
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“突然的探索”活动的几个要点是：
01
活动过程有吸引力
活动实际参与者会感到相当出乎意料。
同时，参与者不需要面对任何挑战，也就是说，不需要完成任何有难度的任务，只需要轻松享受整个过程。
所以，这一活动属于典型的娱乐导向。
02
产品的信息频繁露出
参与者进入伪装为极地地区的房间，穿上北面的御寒服装。
座椅和拉动座椅的狗穿戴的护具上，印有北面的信息。
参与者被拉着在商场穿行时，路途上会有一道道门，上挂北面服装，门上显示北面的信息。
参与者可以抓取这些服装，这是一种物质形式的回报。
03
跟进视频很到位
精心策划的跟进视频是这一类活动的关键。
如果没有我们现在看到的这条跟进视频，“突然的探索”活动只能局限在商场里。
充其量，会被几名参与者和围观者分享。
但是，所有这些人分享的内容，都不可能跟这条跟进视频媲美。
因为所有参与者和围观者，观察这次活动的视角都很受限制。
同时，跟进视频中的音乐，有效建构了活动的娱乐导向。
Old Irish：
“100%真实的虚拟现实”
2016年3月，来自爱尔兰的传统精酿啤酒品牌Old Irish开展了名为“100%真实的虚拟现实”（100% real virtual reality）的活动。活动由格鲁吉亚第比利斯的Leavingstone公司策划，活动地点就是知名的第比利斯。
不知道你听说过“第比利斯的地下印刷所”吗？
这一活动想要为Old Irish打开格鲁吉亚市场。
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据说这一视频在72小时内获得1百万格鲁吉亚人浏览，之后的一个月内，卖出515698瓶。
这一活动同样有3条特征：
01
活动过程有吸引力
这一活动的吸引力来自两个方面。
第一个方面，是参与者由虚拟世界直接穿越到现实世界。
当然这是活动策划者精心策划的结果。
第二个方面，当参与者回归现实世界之后，活动演员们的表演相当精彩。
比如：直接拿着酒瓶子敲击自己的脑袋，甚至还打击参与者的脑袋。
随着酒瓶的粉碎，现场一片放荡欢呼。
分明就是一场狂欢节。
这一活动也是典型的娱乐导向。
02
产品的信息频繁露出
产品信息主要被印在“酒屋”顶上。
还有“酒屋”里面的酒瓶。
03
跟进视频很到位
如果没有以上视下的拍摄，“酒屋”顶上的产品信息就无法露出。
我们也没办法用全知视角，了解到活动过程的吸引力。
同时，酒屋里还事先策划准备了多个拍摄视角，并使用音乐去建构活动的娱乐导向。
文稿撰写：疯子老师版面编排：苍 烟 合如果感兴趣更多广告创意相关话题，可以关注我的公众号ID：great-marketing欢迎追问探讨～.jpg)
