网络营销考试(网络营销考试)

网络营销考试

网络营销考试

<a href="http://wenwen.soso.com/z/urlalertpage.e?sp=shttp%3a%2f%2fwww.hszkb.com%2fst%2fst200204%2f200609%2f3851.html" target="_blank">http://www.hszkb.com/st/st200204/200609/3851.html</a> 这是题目   <a href="http://wenwen.soso.com/z/urlalertpage.e?sp=shttp%3a%2f%2fwww.hszkb.com%2fst%2fst200204%2f200609%2f3852.html" target="_blank">http://www.hszkb.com/st/st200204/200609/3852.html</a> 下页就是答案了

网络营销考试

　　网上品牌具有的特点

　　 网络品牌是 网络营销效果的综合表现
　　网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或间接的关系，因此，可以认为 网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节，从 网站策划、网站建设，到 网站推广、 顾客关系和 在线销售，无不与网络品牌相关，网络品牌是网络营销综合效果的体现，如 网络广告 策略、 搜索引擎营销、供求信息发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。
　　网站的PR值
　　（全称为PageRank），是google搜索 排名算法中的一个组成部分， 级别从1到10级，10级为 满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要。对应的网络品牌也就更有 影响力和普及率。
　　价值只有通过网络用户才能表现出来
　　正如 科特勒在《营销管理》一书中所言，“每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”，网络品牌的价值也就意味着企业与互联网用户之间建立起来的 和谐关系。网络品牌是建立用户忠诚的一种 手段，因此对于顾客关系有效的网络营销方法对网络品牌营造同样是有效的，如集中了相同品牌爱好者的 网络社区，在一些大型企业如化妆品、 保健品、 汽车行业、航空公司等比较常见，网站的 电子刊物、 会员通讯等也是创建网络品牌的有效方法。
　　网络品牌体现了为用户提供的信息和服务
　　google是最成功的网络品牌之一，当我们想到google这个品牌时，头脑中的印象不仅是那个非常简单的网站面，更主要的是他在搜索方面的优异表现，google可以给我们带来搜索效果的满意。可见有价值的信息和服务才是网络品牌的核心内容。
　　网络品牌建设是一个长期的过程
　　与网站推广、信息发布、在线调研等网络营销活动不同，网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立竿见影的效果，从这个角度也可以说明，网络营销是一项长期的 营销策略，对网络营销效果的评价用一些 短期目标并不能全面衡量。
　　网络品牌主要指企业注册在通用网址的 域名与企业名称 商标一起构成企业的铭牌。
　　网络品牌越来越具有个性化
　　网络品牌生存的惟一性在服务范畴表现出的特性就是 信息服务的个性化，或者说是 网络门户的个性化。它要求企业必须将全部 资源集中在某一专业领域，同时，为了保持这种惟一性的 市场定位，还必须具备源源不断的资金保障，否则，个性化的服务定位就无法实现。因为目前网络门户是投资未来，网络品牌要成为 行业里的第一，不仅取决于其独特的定位，还依赖资金的投入。 网络经济的自然法则就是资源的集中与社会分工的高度专业化，只有顺应了这一 法则的网络门户才能得以生存。 传统品牌延伸的策略在这里受到了极大的挑战，如果认识不到网络品牌的这一特殊变化，建立网络门户就有可能重走传统品牌的老路。